La trastienda del Lava Live: así se gesta el festival
Redacción Mass Cultura
El pasado 8 de abril, el equipo que hace posible el festival Lava Live respiraba por fin tranquilo. Ese día pudieron confirmar el cartel completo de la próxima edición, cuando faltaban dos meses para su inicio. “Este año hemos tardado más en cerrarlo porque ha sido mucho más luchado”, confiesa la directora de Producción Artística de Preventos Media, Lourdes Santana. La mayor satisfacción, y también el mayor reto, fue cerrar la actuación del que será el cabeza de cartel de este año, Juan Luis Guerra. “Cuanto más arriba están, más cuesta”.
No fue el único desafío. También requirió tiempo y esfuerzo confirmar la presencia de Nathy Peluso y Nicky Jam, que finalmente actuarán en esta nueva edición junto a otros artistas como Ana Mena, Leiva, Iván Ferreiro, Molotov y Hombres G. En total dos fines de semana, los próximos días 12 y 13 de junio y 24 y 25 de julio, con un cartel para todos los gustos. De hecho, esa es una de sus señas de identidad. “Siendo el estandarte de este tipo de festivales en la isla, sentimos un poco la presión de abarcar lo máximo posible, pensando en diferentes públicos y diferentes segmentos musicales e incluso generacionales, para que todo el mundo pueda disfrutar de este tipo de experiencia en Lanzarote”, apunta el director de Marketing de Preventos Media, Abian García.
Para ello, el trabajo empieza con más de un año de antelación. “Tienes que trabajar con tiempo porque no es fácil. No todos los artistas que tú quieres traer giran todos los años y cuando giran, tiene que coincidir la época de temporada que están en España, que te cuadre la fecha, que además coincida con el estilo que tú le quieres dar a cada fin de semana…”, explica Lourdes Santana. Mientras anunciaban el cartel de 2025 ya estaban trabajando en el de esta edición, y ahora ya han comenzado con la de 2027, y el trabajo ha dado los primeros frutos. “Evidentemente no lo podemos anunciar aún, pero ya tenemos tres artistas”, desvela con sonrisa satisfecha.
“¿Por qué en Lanzarote no?”
La idea del festival Lava Live surgió de una pregunta: “¿Por qué en Lanzarote no?” Eso fue lo que se planteó el equipo de Preventos Media, al ver que los lanzaroteños “tenían que volar y salir de la isla para asistir a festivales que se celebran en muchos sitios de España y de las islas, pero que en Lanzarote no existían”. Había otras citas consolidadas, como Sonidos Líquidos o Arrecife en Vivo, pero “el tipo de música es totalmente diferente”, subrayan. Por eso decidieron dar respuesta a “una demanda de muchísima gente”, aunque el camino hasta conseguirlo no fue fácil: necesitaban el respaldo de instituciones y patrocinadores privados. “El primero siempre es el más difícil. El proyecto no está generado y cuesta convencer, porque no saben lo que se van a encontrar, pero estamos súper contentos por la evolución”.
En 2024 el festival se celebró en una sola jornada, con Manuel Turizo como cabeza de cartel, y reunió a más de 10.000 personas. Al año siguiente, ya con cuatro fechas, los asistentes fueron más de 40.000. “Ya no tenemos que ir a buscar a los patrocinadores privados, son ellos los que se acercan a nosotros. Una vez que has creado la marca y la gente ha visto lo que es Lava Live y cómo funciona, esa parte es mucho más fácil”, precisa Santana. No obstante, se siguen marcando nuevos retos que no solo pasan por el cartel de artistas, también por el escenario. “Es un pequeño yugo que nos ponemos, siempre queremos ir a más”, bromea Abian García.
“Este año hemos tardado más en cerrar el cartel porque ha sido mucho más luchado”, confiesa la directora de Producción Artística
La primera edición del festival se celebró en la Ciudad Deportiva de Arrecife. “Era un sitio bueno para hacer este tipo de eventos, pero no lo habíamos testeado para meter a tantas personas y evidentemente hubo fallos, pero se aprendió, se mejoró y en la segunda edición modificamos esas cosas para que la experiencia fuera mucho mejor”, explica. En esa segunda edición, la ubicación pasó al recinto ferial de Agramar, pero este año se trasladará de nuevo. El lugar elegido es la explanada ubicada frente al Cabildo, donde crearán su propio “estadio”, que ya están ultimando. “La verdad es que los chicos se pegan un curro sin igual”, apunta Lourdes, que confiesa estar orgullosa de todo el equipo.
“Vamos a construir nuestro propio estadio allí pensando en seguir mejorando y en ampliar aforo, que este año va a llegar a las 20.000 personas, por la demanda y los datos que tenemos, por el nivel de artistas que traemos y sobre todo por la experiencia cultural que vamos a meter este año en el festival, que vamos a avanzar mucho más”, añade Abian. Entre otras cosas, en esta edición estrenarán su propia marca gastronómica, Boka, para la que han contado con el asesoramiento de Germán Blanco. “Queremos poner en valor el producto de Lanzarote y hemos elaborado una carta poniendo mucho énfasis en nuestras batatas, en las papas de los valles, en nuestra ganadería”, explica. Por ejemplo, los perritos calientes serán de cochino negro, pero también habrá oferta de platos vegetarianos y veganos, apostando por el producto de kilómetro cero.
Antes de haber cerrado el cartel de esta edición ya estaban preparando el de 2027, y ya tienen tres artistas confirmados
Almodóvar de público
Para la directora de Producción Artística, uno de los momentos más especiales del festival lo vivió en la pasada edición, cuando se acercó a los camerinos y se encontró allí a Pedro Almodóvar. El director estaba rodando en ese momento en la isla su última película, Amarga Navidad, y asistió al Lava Live con buena parte de su equipo para disfrutar del concierto de Estopa. “Me sorprendió muchísimo”, confiesa Lourdes Santana.
En cuanto a las actuaciones, destaca la de Steve Aoki – “me pareció sublime y se creó un ambiente increíble”- y la de Rels B, aunque aclara que normalmente no puede disfrutar de los conciertos. “El año pasado no vi a Maná. Pero ni en el escenario, ni en los camerinos, ni nada. Estaba allí, pero no los vi”. Y lo mismo le ocurrió en la edición anterior con Manuel Turizo: “Sé que estuvo ahí porque tengo las fotos, pero yo no me enteré”. El motivo es que cuando llega el gran día para el que llevan un año trabajando, tienen que seguir al pie del cañón, “apagando fuegos”.
“Este año vamos a construir nuestro propio estadio frente al Cabildo, ampliando el aforo a 20.000 personas”
“Te voy a poner un ejemplo: una persona compra entradas y una semana antes se rompe la pierna, y tienes que adaptar la zona que tenías prevista para personas con movilidad reducida”, detalla Abian. “Siempre puede ocurrir cualquier cosa y tienes que estar ahí”. Otro problema recurrente, está en las condiciones climatológicas, y especialmente en el viento. “Dos horas antes del festival, uno de los días llegó una ráfaga de viento y nos parte una lona”, añade Lourdes, que también vivió esa tensión antes de empezar el concierto de Maná. Los técnicos del plan de seguridad advirtieron que el viento estaba generando un efecto vela con las lonas, y decidieron quitarlas todas sobre la marcha. “En lugar de abrir a las cinco abrimos a las cinco y cuarto, pero se solucionó. Tienes que ser muy ágil y muy experto para intentar resolver todo lo más rápido posible”.
Abian coincide en que “tienes que estar ahí solucionando lo que te toque”, aunque en su caso sí tiene grabados algunos momentos del festival que ha podido disfrutar, y destaca especialmente uno: escuchar a Maná cantando en directo “Rayando el sol” ante más de 12.000 personas. “El clima que había allí, la cantidad de gente, que todo el mundo sabía la canción, fue una pasada. En ese momento dices: Qué bueno estar aquí”.
Más de 40 países
La mayor prueba de que el Lava Live tiene ya un nombre consolidado es que antes incluso de conocerse el cartel de esta edición, ya habían empezado a vender entradas. “Este año empezamos desde finales de noviembre, coincidiendo con el Black Friday, y sacamos una oferta de bonos que se acabó en un día”, recuerda el director de Marketing. Después, conforme iban anunciado algunos artistas, las ventas se iban incrementando, y “el boom” llegó al conocerse el cartel completo el pasado 8 de abril.
“El año pasado ni siquiera vi a Maná. Estaba allí, pero en esos días siempre estamos apagando fuegos”
Además, este año han introducido novedades. Ya no solo hay opción de comprar entradas para cada fin de semana, sino también “superbonos de cuatro días”. Las primeras 2.000 personas en adquirirlos recibían una caja con merchandising del festival y otros productos de los patrocinadores, además de entrar en un sorteo de un viaje a República Dominicana. “Son precios muy asequibles”, defienden los organizadores, que destacan que el público podrá disfrutar en Lanzarote de artistas internacionales a un precio que es “con diferencia el más barato de toda la gira”, gracias al apoyo de instituciones públicas y empresas privadas.
También subrayan el impacto económico que genera el festival, que cifran en 14,3 millones de euros en la pasada edición, y que este año esperan incrementar en un 30%. Buena parte de esa suma proviene del público que viaja a la isla para asistir al Lava Live. En total, el 25% de los asistentes a la edición de 2025 procedían de otras islas del archipiélago, de la península o incluso del extranjero. “Tuvimos presencia de personas de todas las provincias de España y de 43 países diferentes”, subraya Abian. “Estamos hablando de más de 10.000 personas que vinieron a Lanzarote para disfrutar del Lava Live, pero también de la isla, de sus paisajes, de su arquitectura, de su gastronomía…”
El impacto económico del festival ascendió a 14,3 millones en la pasada edición, y este año esperan incrementarlo en un 30%
El horario del festival, que termina a las 11 de la noche, también está pensado para que los asistentes continúen después la velada en los negocios de la zona, y que ellos “también se beneficien”. Además, los organizadores destacan el carácter inclusivo del festival, con entradas gratuitas para mayores de 65 años, así como el empleo que genera. “El año pasado hicimos más de 300 contratos entre los cuatro días”, señalan. La otra novedad de este año es que esperan incluir también alguna actividad simbólica en La Graciosa, “para seguir fomentando esa economía circular y ese impacto y dinamización de la economía”.
“El festival tiene que estar muy vinculado al territorio. Nosotros no queremos solo vender música, queremos que cuando tú veas el cartel del Lava Live, veas también reflejada la imagen de la isla detrás”, apunta Abian, cuando falta poco más de un mes para el estreno de la tercera edición, que esperan que supere el éxito cosechado en 2025. Para la directora de Producción Artística, la aspiración está clara: “Nos encantaría que el resultado de todo el trabajo que hemos invertido, de todas las horas, de todo lo que nos cuesta, sea que la gente acuda, se divierta y se lo pase bien”.
Llevar los eventos “a otro nivel”
El festival Lava Live es una iniciativa de la empresa Preventos Media, que nació en 2009 pero se enmarca en un grupo empresarial con mucha más historia: Tecnosound. La primera productora que creó este grupo fue Tunera Producciones, donde empezó trabajando Lourdes Santana hace ya 29 años. Después llegó Preventos, y afirma que subieron “a otro nivel”.
“Empezamos a trabajar muchos más circuitos, con un grupo de trabajadores mucho más amplio y mucho más específico”, explica. En la actualidad organizan eventos musicales, culturales y deportivos para el Cabildo y para prácticamente todas las instituciones de la isla, además de recibir otros encargos privados.
No obstante, el mayor “motivo de orgullo” está en los proyectos propios, los que generan “desde cero”. Ese es el caso del Lava Live, que a día de hoy consume la mayor parte de su tiempo, porque requiere “muchísimas horas de trabajo durante todo un año”, pero también destaca otro: Dorada Navidad. “Lo que hacemos es unir a los mayores de la isla para que tengan un encuentro unos días antes de esas fechas”.
Además, ahora están embarcados en un nuevo proyecto del que aún no quieren dar detalles, pero que esperan que se concrete pronto, y también están a punto de estrenar su propio sello gastronómico, Boka. El objetivo es ofrecer “comida de la mejor calidad” dentro del mundo de los festivales, para lo que han contado con el asesoramiento del chef Germán Blanco, apostando además por el producto local. Su estreno será en esta edición del Lava Live y esperan que después se extienda a otros festivales dentro y fuera de Canarias, para “exportar el producto de Lanzarote, reforzando la economía circular y apostando por lo nuestro”.
Viernes 12 junio
Leiva · Iván Ferreiro · Molotov Los Callaos · DJ Tali Arenao
Sábado 13 junio
Hombres G · Ke Personajes La Cabra Mecánica · La Tom Son · DJ Nandy Paredes
Viernes 24 julio
Juan Luis Guerra · Ana Mena · Juanma Restrepo · Ventura Malpeis · Renzzo El Selector
Sábado 25 julio
Nicky Jam · Nathy Peluso – Club Grasa · Barry B · Rodrigo Fenix · Toni Bob
Revista Mensual de Ocio y Cultura de Lanzarote – Mayo – 174
Lava Live Festival 2026 con Juan Luis Guerra
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Máximo Huerta
